План продвижения сайта: этапы и частые ошибки

План продвижения сайта представляет собой комплекс работ для повышения позиций веб-ресурса в поисковых системах. Он используется в качестве раскрутки в Google и Яндекс. Инструкция содержит разные методы и инструменты оптимизации. Владельцы сайтов могут выполнять пошаговую процедуру самостоятельно или обращаться к специалистам, чтобы получить бесплатный органический трафик из поиска.

Этапы оптимизации

Для удобства потребуется разделить все шаги на несколько этапов.

Основные стадии продвижения ресурса:

• внешняя и внутренняя базовая оптимизация;
• проработка структуры, интерфейса, расположение блоков;
• доработка под основные требования поисковых систем;
• дополнительные сервисные работы;
• поддержка полученных итогов.

На каждой стадии применяются действия, необходимые для раскрутки сайта. Сюда входят сбор семантического ядра, подготовка текстового контента, заточенного под целевые запросы, перелинковка, установка систем статистики, закупка ссылок и т.д. Целесообразно на всех стадиях проводить аналитику и составлять отчетность для анализа эффективности выполненного поискового продвижения.

Подготовка к продвижению сайта

От правильно выполненной подготовки зависит результат продвижения в поисковиках.

Что нужно сделать для подготовки к раскрутке?

• проверить доступы в программах админки сайта, хостинга, метрики, вебмастера;
• определить приоритеты: подбор ключевых слов и фраз, поиск оптимальной стратегии для публикации контента, запуск рекламы и таргетинга;
• зарегистрировать сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере;
• собрать семантическое ядро для оптимизации контента;
• выбрать и подключить необходимые сервисы для мониторинга позиций сайта;
• проанализировать текущие позиции сайта.

После первичной проработки сложится общая картина по будущему продвижению и далее можно приступать к следующим этапам.

Внутренняя оптимизация сайта

Это еще один важный подготовительный этап перед продвижением интернет-сайта в поисковых системах.

План внутренней оптимизации сайта:

• сбор семантики - поиск целевых запросов, по которым дальше будет продвигаться веб-ресурс;
• разработка структуры - в новых сайтах она создается с нуля, на уже существующих платформах проводится обновление и переработка. Она должна быть понятной и комфортной для пользователя;
• распределение ключевых фраз и слов по страницам - понадобиться определить, какие запросы подойдут для главной, карточек товаров, категорий;
• технический аудит - необходим для выявления ошибок и недочетов, их устранения программистами;
• создание robots.txt - этот файл указывает, какие страницы подходят для индексации, а какие нет;
• составление технического задания для копирайтеров - в них прописываются Title, заголовок H1, список ключевых слов, требования к текстам;
• проверка текстового контента - нужно проанализировать информативность, грамотность, уникальность, качество, соответствие пунктам ТЗ;
• редактура и коррекция материала - доведение текстов до идеала;
• публикация - контент переносится в html-код, к нему подбираются оптимальные изображения, подписи. Здесь нужно учесть требования поисковых систем;
• перелинковка - нужна для усиления веса отдельных страниц, улучшения поведенческих факторов и повышения удобства пользователей;
• аудит юзабилити - помогает анализировать конверсию веб-ресурса.

На основе полученной информации можно понять, нужны ли доработки. Пошаговый план может быть скорректирован в соответствии с видом сайта. В коммерческих площадках обязательно должны присутствовать кнопки «Заказать» или «Купить». Потребуется заполнить страницу «Контакты», добавить информацию о доставке и оплате.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация направлена на работу со ссылочным профилем. Хоть сейчас Яндекс и уменьшил воздействие ссылок на эффективность продвижения в поисковых системах, они до сих пор остаются важным моментом в ранжировании. Без них невозможно улучшить позиции в Google.

План действий внешней оптимизации:

• составление анкор-листа - он необходим для публикации текстового контента на сторонних платформах;
• закупка ссылок - обязательно нужно учесть возраст веб-сайта, проанализировать ссылочную массу;
• крайд-маркетинг - размещение полезных рекомендаций на тематических площадках, форумах, отзовиках;
• построение ссылочных пирамид - закупка ссылок для тех страниц, где уже размещены линки на сайт;
• работа с внешними коммерческими факторами - требуется для наращивания качественной ссылочной массы. Сюда входят разработка бесплатных сервисов и инструментов, подготовка полезного контента, проведение конкурсов, улучшение имиджа компании, раскрутка в социальных сетях.

Обратите внимание, что наиболее качественно работают ссылки, по которым переходят пользователи. По этой причине часть профиля должна быть заполнена линками с тематических площадок.

SEO-поддержка сайта

Когда сайт уже получает трафик из поисковых систем, важно и улучшать результаты продвижения. Это поможет не падать в позициях Google и Яндекс по целевым запросам.

Комплекс работ по поддержке:

• ежемесячный аудит - включает в себя контроль основных SEO-факторов: количество ссылок, тИЦ, число страниц в поисковых системах, качество индексации. Если возникают какие-либо проблемы, получится быстро устранить их;
• мониторинг позиций - выполнять этот процесс рекомендуется не реже, чем 1 раз в неделю. Тогда удастся оперативно реагировать на возникающие изменения;
• корректировка текстового контента - проводится при необходимости. Алгоритмы поисковых систем регулярно меняются и усложняются. Меняются и требования к текстам. Поэтому материалы на сайте должны быть актуальными, полезными, информативными и читабельными;
• проверка качества внешних ссылок - при необходимости их меняют на другие линки;
• дополнительные аудиты - например, анализ юзабилити следует выполнять хотя бы 1 раз в год, чтобы своевременно обновлять веб-ресурс и поддерживать его современный уровень;
• обновление информации в каталоге организаций Google и Яндекс.Справочнике;
• контроль актуальности семантического ядра - частотность целевых запросов может меняться с течением времени. Иногда появляются новые ключевые фразы и слова. Проверять их нужно 1 раз в год, чтобы своевременно обновлять контент.

Дополнительными процессами по поддержке результатов продвижения сайта являются подключение, отключение и аналитика сезонных запросов. Обязательно нужно составлять ежемесячный отчет по итогам проведенных работ.

Региональное SEO-продвижение

Региональная привязка актуальна для компаний, деятельность которых направлена на конкретные города, области, районы. Правильный план по раскрутке позволит улучшить позиции сайта в поисковой выдаче не только по целевым запросам, но и по месту проживания или пребывания пользователя.

Инструкция по региональному продвижению:

• изучение конкурентов, которые успешно продвигаются в условиях нужного региона. Особое внимание нужно уделить молодым сайтам, находящимся в ТОП-10;
• сбор ключевых слов и местных запросов - низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных;
• составление технического задания - с учетом информации, полученной в ходе аудита конкурентов;
• настройка географической ориентации интернет-ресурса;
• редактирование карточки компании на Яндекс Картах.

Дополнительно понадобиться проанализировать мета-теги, контент, элементы сайта на соответствие выбранному региону. Обязательно проверьте географическую ориентацию площадки.

ТОП-5 ошибок, которые допускают новички при продвижении

Несмотря на то, что многие владельцы сайтов пытаются самостоятельно выполнять продвижение интернет-ресурса, более целесообразным решением станет обращение к профессионалам. Главной причиной этого становятся распространенные ошибки при раскрутке, которые негативно сказываются на ранжировании.

• Плохая проработка семантического ядра. Не все могут правильно провести группировку целевых запросов. Иногда в кластер попадают ключевые слова и фразы, которые несовместимы для продвижения на одной странице.
• Переоптимизация текстов. Использование слишком большого количества целевых запросов может привести к фильтрам поисковых систем. Это отрицательно сказывается на посещаемости веб-страниц. Сайт попадает в «черный список». Чтобы выбраться из него, нужно много времени и сил.
• Отсутствие в плане продвижения оптимизации шаблона под ТОП. Особенно важно для коммерческих интернет-сайтов. Помимо количества вхождений следует проанализировать, нет ли расхождений между вашим интернет-ресурсом и конкурентами в высоких позициях поисковых систем.
• Закупка большого числа ссылок с коммерческими анкорами. Этот процесс нужно выполнять постепенно, не торопясь. В ссылочной массе должно быть заметно преобладание безанкоров. В противном случае можно попасть в бан.
• Отсутствие стратегии контент-маркетинга. В первую очередь, нужно создавать полезный и информативный для пользователя текстовый материал. Только после этого контент оптимизируют под требования Яндекс и Google. Если же статьи написаны исключительно для роботов, сайт потеряет свои позиции, уменьшится его посещаемость и объем заявок.

Пошаговая инструкция и учет распространенных ошибок помогут сделать продвижение сайта эффективным и качественным. А это значит, что вы сможете получать бесплатный органический трафик, улучшать имидж компании и увеличивать число целевых посетителей.